南移邳州家居產(chǎn)業(yè)園 京派家居企業(yè)現(xiàn)狀如何

發(fā)布時間： 2018/6/5 15:11:18  來源：新浪家居

摘要：受環(huán)保和疏解非首都功能等政策影響，同時來自企業(yè)自身運(yùn)營成本不斷上漲的壓力，近年北京家居企業(yè)紛紛在北京周邊或更遠(yuǎn)的南方新建工廠，因北京家居品牌的紛紛入駐，漢沽、寶坻、深州、烏蘭察布、臨沂、邳州等地的家居產(chǎn)業(yè)園區(qū)逐漸成型。

這一路走來，就“企業(yè)經(jīng)歷了哪些轉(zhuǎn)型陣痛”、“與當(dāng)?shù)匚幕绾位ネㄈ诤稀薄ⅰ叭绾谓鉀Q工人去留問題”、“生產(chǎn)端和品牌端如何共同助力全國影響力”等，新浪家居深入邳州家居產(chǎn)業(yè)園，通過走訪和調(diào)查試圖描摹出京派家居遷移的縮影。

北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨、新浪家居考察團(tuán)走進(jìn)京派家居聯(lián)盟邳州產(chǎn)業(yè)園

從迷茫到堅(jiān)信

京派家居與邳州的“情投意合”

2016年年初，包括皇家家具、意風(fēng)家具、TATA木門、愛依瑞斯、榮麟、KD定制家居、益圓木門、北歐藝家、楷模木門、福滿門、倍斯特、天宇綠洲等在內(nèi)的京派家居企業(yè)均有過“去哪兒”的迷茫，“如何轉(zhuǎn)型升級”考驗(yàn)著每一家北京家居品牌；兩年過去，邳州早已成為他們心中的選擇，而花園式廠房和充滿了設(shè)計(jì)感的文化體驗(yàn)中心的落成，見證著京派家居與邳州戀愛、聯(lián)姻的成果。

北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨、新浪家居考察團(tuán)與京派家居聯(lián)盟邳州產(chǎn)業(yè)園部分品牌代表合影

對于邳州而言，除豐富的板材資源、地理位置的便利等硬指標(biāo)外，當(dāng)?shù)卣暗晷《恪钡姆?wù)理念和“謙虛謹(jǐn)慎、低調(diào)務(wù)實(shí)”做事態(tài)度，讓京派家居品牌找到了“私奔”的感覺，并于2016年陸續(xù)入駐邳州產(chǎn)業(yè)園。在與品牌代表接觸的過程中，記者觀察到最多的是企業(yè)家們抱團(tuán)發(fā)展的自信笑容，以及聽到的口中念茲在茲的對美好生活的向往。

首先想到工人安置，這將不成一個問題

從北京到邳州約700公里，蘇北和北方生活習(xí)慣又不同，“我們首先想到的是員工如何安置”，有些員工在北京周邊都已經(jīng)買房買車并結(jié)婚生子，可以說安家在北京了。“組織員工來邳州參觀也是旅游，他們普遍感覺這里像一個大學(xué)校園一樣，離市又比較近，出去就十幾分鐘”，而加上邳州當(dāng)?shù)亻_放的政策，以上問題基本可得到合理解決，“北歐藝家?guī)缀醢俜种俚膯T工從北京陸續(xù)到了邳州新廠。”

結(jié)束一天工作，工人們井然有序離開工廠

廠房的建設(shè)、環(huán)保設(shè)施的配置、生活空間的布局、工人的流動安置、政策的落實(shí)到位……為此，2017年年初專門成立京派家居聯(lián)盟邳州分會，并將“人”作為分會第一號的頭等大事。而工廠內(nèi)各項(xiàng)指標(biāo)的升級，保證工人在一個更環(huán)保的環(huán)境工作，也更為人性化，“既不拋家也不舍業(yè)”北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨參觀后評價道。

每家企業(yè)的痛點(diǎn)略有不同，技術(shù)升級成為關(guān)鍵詞

解決工人教育醫(yī)療居住等問題、重新設(shè)計(jì)建造廠房、完善的供應(yīng)鏈和物流體系的重新打造……優(yōu)勢企業(yè)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)遷移，除了規(guī)模的擴(kuò)大，在綠色環(huán)保、智能制造上也將加大轉(zhuǎn)型升級力度，這是一個系統(tǒng)工程，從設(shè)計(jì)研發(fā)到管理再到銷售，相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)新難度不降反升。

“我們要適應(yīng)市場、適應(yīng)當(dāng)下，這就是我們搬遷給我們帶來的。”楷模木門董事長董瑞君認(rèn)為，政策反而刺激楷模必須做出某些調(diào)整，比如要更深入了解當(dāng)?shù)厝说募揖酉M(fèi)習(xí)慣，更接地氣的好處將使得產(chǎn)品和服務(wù)更易被終端接受，這將助力產(chǎn)品銷量和品牌全國影響力的提升。

“通過與專業(yè)院校和徐州高校聯(lián)合，長期建立人力資源儲備，為益圓輸送新鮮血液”等措施融入當(dāng)?shù)剡M(jìn)行本土化改革，與益圓木門面臨“專業(yè)技術(shù)工人的欠缺”同樣的難題，江蘇TATA木門總經(jīng)理王巍講到，除了加強(qiáng)培訓(xùn)外，TATA正積極踐行工業(yè)4.0，不斷迭代生產(chǎn)制造線，智能化將降低工藝技術(shù)難度，以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化生產(chǎn)。

北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨、樂居家居媒體集團(tuán)總經(jīng)理魏曉飛等與京派家居品牌代表交流

主打京派 結(jié)合在地文化

助北京家居品牌走向全國

2017年5月10日成立首個國家品牌日，品牌再造成為包括家居在內(nèi)的制造型企業(yè)的共同心聲，如何實(shí)現(xiàn)從行業(yè)品牌到消費(fèi)品牌的躍升？品牌不僅僅是形象宣傳和公關(guān)運(yùn)作，品牌意識應(yīng)自覺的貫穿在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)和生產(chǎn)制造、服務(wù)的高效和人性化落地、營銷模式的創(chuàng)新和日常管理的方方面面。

只看外觀，以為是廠房，進(jìn)到里邊，恍然是某高端家居商場，每個品牌的展廳自成一格，同時又與左右的品牌相得益彰，與其說是一個個家居展示店，更像一個京派家居文化體驗(yàn)館。

這般美好的存在落地實(shí)現(xiàn)并不順暢，北歐藝家董事長、京派家居品牌聯(lián)盟邳州分會會長于泓告訴新浪家居，70%參會者或持疑或反對并不同意修建，如果說邳州當(dāng)?shù)卣o北歐藝家批復(fù)的土地總面積不變，文化體驗(yàn)館的修建意味著將擠壓掉一部分廠房空間，而短時間內(nèi)將北京幾家品牌納入一地，保留各自品牌的企業(yè)文化內(nèi)涵的同時，又能體現(xiàn)出與粵派、浙派、川派不同的京派家居文化底蘊(yùn)，便顯得十分困難。

但“從修改方案到建成，短短的34天基本上完成”，而隨著文化體驗(yàn)館的落地，當(dāng)?shù)卣彤?dāng)?shù)氐募揖悠放拼砟矫鴣恚糜阢脑捳f“可謂是打響了第一戰(zhàn)”，而部分入駐的品牌也隨之在邳州的消費(fèi)者心目中建立了一定的知名度。

而邳州環(huán)境優(yōu)美、區(qū)位優(yōu)越外，“店小二般”的服務(wù)更是讓京派家居與邳州當(dāng)?shù)卣慌募春稀！芭c黃巖蜜桔、龍口粉絲、金華火腿、西湖龍井一樣，京派家居有望成為邳州的后綴，二者相互互襯，品牌提升的戰(zhàn)略意義便在此。”北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨提到。

京派家居聯(lián)盟邳州產(chǎn)業(yè)園-工人在施工

具體到各家品牌：

TATA木門：品牌部大本營還是在北京，畢竟首都對于品牌的運(yùn)營是最有優(yōu)勢的，站在中國制造的制高點(diǎn)上。會考慮在江蘇設(shè)立品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，但主要是側(cè)重于銷售。會定期從北京總部來團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)技術(shù)，服務(wù)。

KD定制家居：品牌部的大本營仍在北京，邳州工廠主要以生產(chǎn)基地的形式存在，并承擔(dān)一部分產(chǎn)品研發(fā)任務(wù)。

益圓木門：研發(fā)和設(shè)計(jì)部在北京大本營，鑒于公司在徐州居然之家有1200平米獨(dú)立店，準(zhǔn)備將營銷運(yùn)營中心逐步遷至邳州。

楷模木門：品牌化發(fā)展是楷模木門的戰(zhàn)略發(fā)展重點(diǎn)，北京作為中國的科技創(chuàng)新中心、文化創(chuàng)新中心、人才創(chuàng)新中心……依舊是楷模木門品牌戰(zhàn)略管理的核心所在。邳州作為楷模木門品牌未來戰(zhàn)略發(fā)展的重點(diǎn)所在，會著重楷模木門系列產(chǎn)品的生產(chǎn)。

天宇綠洲：目前北京設(shè)有商務(wù)部、品牌部等，邳州的品牌運(yùn)營團(tuán)隊(duì)目前正在籌備中。

皇家家具\(yùn)北歐藝家＼倍斯特＼福滿門＼華日家居：均以北京為品牌全國運(yùn)營的大本營。

京派家居能否借此迎來“二度開春”？

作為北京家居行業(yè)協(xié)會的骨干力量，京派家居品牌代表入駐邳州家居產(chǎn)業(yè)園共分兩期，1期基本建設(shè)完成并投產(chǎn)運(yùn)營，包括皇家家具、北歐藝家、KD定制家居、TATA木門、益圓木門、楷模木門、福滿門、天宇綠洲、伯藝木門、倍斯特、華日家居等品牌，“非同家具、意風(fēng)家具、愛依瑞斯、榮麟家居、楷模木門、TATA木門”品牌參與到2期，目前產(chǎn)房或在建或規(guī)劃中。

京派家居品牌設(shè)立新廠，以邳州為生產(chǎn)基地，發(fā)力南方市場，謀求全國布局，是目前的大走向。TATA木門作為國內(nèi)木門行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者品牌，在品牌和口碑的帶動下，市場銷量年年保持領(lǐng)先，創(chuàng)始人吳晨曦曾自我警醒到，發(fā)展過快的同時產(chǎn)能需跟上，此次在邳州家居產(chǎn)業(yè)園設(shè)廠，拿下兩期的用地，“TATA一期產(chǎn)品主要服務(wù)于江蘇本省，預(yù)計(jì)年底完工投產(chǎn)的二期，將輻射江蘇及江蘇以南的國內(nèi)省份區(qū)域”。而共計(jì)12.3萬平方米、90萬樘/年的產(chǎn)能將助力TATA木門長遠(yuǎn)穩(wěn)健發(fā)展。

而福滿門作為邳州家居產(chǎn)業(yè)園的第一家落戶的京派家居品牌，其董事長王瑞津有著更深切的感受，“經(jīng)過一年多在邳州的生產(chǎn)運(yùn)作，我們在這兒做的產(chǎn)品受到了南方市場的很大歡迎，我們找到了自信”。

“走進(jìn)京派家居聯(lián)盟邳州產(chǎn)業(yè)園”主題論壇

12年前，北京家居行業(yè)協(xié)會常務(wù)副會長兼秘書長劉晨首先提出“京派家居”概念，為北京家居制造奠定了一個戰(zhàn)略高度；12年后，京派家居品牌走進(jìn)邳州，作為北京家居行業(yè)協(xié)會的骨干力量，它們?nèi)腭v邳州產(chǎn)業(yè)園響應(yīng)了國家號召，對于疏解北京非首都功能，絕對是一個樣板工程。而通過親自參觀，劉秘認(rèn)為，無論廠房重新的規(guī)劃，還是設(shè)備的升級，以及工人的住宿和生活條件，包括環(huán)境都十分美好，這將提升京派家居品牌全國影響力，而北方企業(yè)的生產(chǎn)制造基地普遍相對南移，也為整個北方家居企業(yè)走向全國奠定了基礎(chǔ)。

京派家居無論從整個品牌的張力，到產(chǎn)品的制造，以及在行業(yè)的影響力，可以說是與日俱增。而在家居產(chǎn)業(yè)大整合和消費(fèi)升級的大背景下，京派家居能否借邳州家居產(chǎn)業(yè)園，打造品牌全國影響力并實(shí)現(xiàn)“二度開春”？新浪家居將持續(xù)關(guān)注！