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隨著國民消費水平提高，消費方式多元化升級，家居行業的零售場景與玩法也應創新不停，探索不斷。7月20日，歐派衣柜與紅星美凱龍強強聯合，在廣州正式簽署戰略合作協議——“1號戰略”，紅星美凱龍的“全域流量運營”布局和歐派家居潮流多變的營銷創新聯袂為行業營銷注入新元素，也加速了家居業的數字化轉型。

線上線下的融合越來越成為一個大趨勢，直播作為一種手段，背后是數字化的營銷，而數字化營銷來自于企業數字化的改造，企業需要搭建一個線上線下一體化的管理架構。紅星美凱龍家居C端引流巨獸的形象建立就得益于數字化轉型的超前布局。目前，紅星美凱龍和阿里、字節跳動先后展開合作，極大擴展了原來店面的經營只能靠線下自然客流這樣一個現象，有效地把內容運營、流量運營和實際線下的場景體驗高度結合起來。

而歐派集成家居事業部營銷總經理劉順平在提出“直播2.0”概念的同時，表示未來歐派衣柜將在直播形式、產品展示上作出升級，并將直播營銷從總部層面拓展到地方甚至門店，構建三個層級的直播體系，讓消費者從中得到更好體驗，提高終端成交效率。這也證明了企業的數字化轉型升級是十分必要的，市場環境的快速變幻會促使企業和平臺攜手加速數字化升級，商場的數字化改造完全提速。

在歐派進行直播升級的過程中，還涉及到店態升級、渠道升級和營銷升級等體系升級，將需要紅星美凱龍等線上線下雙重屬性的平臺助力賦能，幫助家居企業徹底打通新零售模式。

歐派家居與紅星美凱龍作為家居業最強CP，雙方合力在C端運營上創新，紅星美凱龍將是歐派衣柜C端流量的有效補充，歐派衣柜在C端市場的開發將充滿想象力，雙方屬性優勢互補全面構建起數字化營銷能力，將推動整個家居行業全方位升級進化。

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