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近日，千年舟集團(tuán)發(fā)布2024年年度業(yè)績報(bào)告，根據(jù)報(bào)告顯示，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入49.78億元，同比增長12.13％。在集團(tuán)執(zhí)行總經(jīng)理田茂華的帶領(lǐng)下，千年舟以“文化賦能”驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展，實(shí)現(xiàn)逆勢增長，為家居行業(yè)探索出一條可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)新路徑。

文化賦能：從品牌發(fā)展到跨越升維

2019年，良渚古城遺址被列入《世界遺產(chǎn)名錄》，這一事件為坐落于良渚街道的千年舟帶來了獨(dú)特的文化契機(jī)。作為千年舟品牌發(fā)展背后的關(guān)鍵人田茂華敏銳地意識到，千年舟不僅是地理意義上的“良渚企業(yè)”，更應(yīng)成為良渚文明精神的現(xiàn)代傳承者。這一理念貫穿企業(yè)發(fā)展始終，形成了獨(dú)特的“文明基因驅(qū)動(dòng)型”發(fā)展模式。

此后，千年舟開啟了豐富的文化賦能實(shí)踐：2021年，在“中國人的家”系列活動(dòng)中，千年舟以沉浸式國潮家居首秀，踏上國潮復(fù)興之路，人文西湖、西北風(fēng)情等蘊(yùn)含文化特色的花色產(chǎn)品借此走向全國。2023年，千年舟在行業(yè)內(nèi)推出首個(gè)品牌文化IP“紋藝覺醒”，以“紋藝覺醒·獲稻季”舞臺(tái)劇為載體，結(jié)合良渚先民生活生產(chǎn)與木文化完成首秀，發(fā)布“人文良渚”系列花色，并發(fā)起“文化活態(tài)傳承”倡議，借助杭州亞運(yùn)會(huì)傳遞良渚文明火種，實(shí)現(xiàn)了良渚文化、千年舟與“紋藝覺醒”IP的深度融合。2024年，千年舟進(jìn)一步升級“紋藝覺醒”IP，向上深耕，與銅雕非遺大師朱炳仁、蘇繡非遺傳承人姚建萍跨界共創(chuàng)，推出錦繡蘇韻等花色產(chǎn)品；向下延伸，在中國美院啟動(dòng)首屆花色及應(yīng)用設(shè)計(jì)大賽，吸引全國38所高校、12000余名設(shè)計(jì)專業(yè)師生參與，廣泛傳播千年舟文化內(nèi)涵。2025年春節(jié)，千年舟推出《華開見木-尋福記》紀(jì)錄片，以“讓非遺回家”為核心理念，通過“文化破圈+科技賦能+場景重構(gòu)”的創(chuàng)新模式，引發(fā)了非遺的現(xiàn)象級傳播，建立起與消費(fèi)者之間更深層次的情感聯(lián)系。

圍繞“文化賦能”，千年舟通過將木文化的哲學(xué)內(nèi)涵轉(zhuǎn)化為千年舟品牌文化實(shí)踐，不僅順應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略需求，也推動(dòng)了企業(yè)跨越式升維。

品牌表達(dá)：從文化活化到價(jià)值共鳴

在千年舟的市場策略里，文化營銷是品牌的外在表現(xiàn)，而“文化屬性產(chǎn)品化”路徑則是提升產(chǎn)品核心競爭力的關(guān)鍵所在。

“一張好板，內(nèi)外兼修”的產(chǎn)品哲學(xué)貫穿千年舟產(chǎn)品發(fā)展始終，千年舟將“有溫度的材料”升華為“有情感的產(chǎn)品”，使其不僅在技術(shù)層面突破行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更在文化維度塑造了獨(dú)一無二的品牌標(biāo)識。

在品牌觀的指引下，千年舟以“技術(shù)內(nèi)核”與“文化外衣”的深度融合，賦能人文西湖、西北風(fēng)情、風(fēng)雅宋韻和人文良渚等系列花色產(chǎn)品的迭代升級，將西湖的靈動(dòng)婉約、大漠的雄渾氣魄、宋韻的簡約雅致、良渚的遠(yuǎn)古紋樣等傳統(tǒng)文化元素，融入現(xiàn)代家居設(shè)計(jì)和生產(chǎn)中，讓消費(fèi)者在享受產(chǎn)品的同時(shí)，感受到文化的厚度和溫度；通過與銅藝、蘇繡、木雕等多位國家級非遺傳承人跨界融合和創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，打造出“大師作”“千年色”“民族韻”等極具文化特色的產(chǎn)品，不僅具有實(shí)用功能，還承載著特定的文化意義和情感價(jià)值，觸動(dòng)消費(fèi)者的情感共鳴，形成了極具辨識度的產(chǎn)品矩陣。

千年舟通過“文化屬性產(chǎn)品化”，滿足了消費(fèi)者對健康家居與文化審美的雙重需求，推動(dòng)了板材行業(yè)從“材料競爭”邁向“文化競爭”，也以產(chǎn)品為媒介激活了傳統(tǒng)文化生命力，實(shí)現(xiàn)了在用戶價(jià)值層面、行業(yè)價(jià)值層面和社會(huì)價(jià)值層面的三重價(jià)值突破。

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