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今年京東618，京東XR創新團隊首次將“京東立影-裸眼3D廣告”、3D智能居家搭配工具“立影-美家”、“立影-3D直播”等創新3D內容產品應用于多個品類或場景，開啟“3D信息流時代”。

具體來看，“京東立影-裸眼3D廣告”可以讓用戶

不用佩戴眼鏡、無需借助其他設備，打開手機的京東APP，就能看到360度全方位展現商品的立體視覺效果。3C、家電的零件細節展示，美妝產品瓶身的光澤質感體現，商超產品的營養成分展示，以及口紅試色、家電擺放、耳機試聽、剃須刀震感模擬等全感官互動。

目前，立影與京東新品/超級品牌日聯動華為、小米、大疆、LA MER、DIOR、海信、伊利等多個超一線品牌均已上線全新效果，涵蓋3C數碼、家電、時尚、商超等多個領域。

數據顯示，SK-II采用裸眼3D廣告后品牌點擊率提升60%，華為耳機借助3D廣告推動銷售轉化提升37%，使用AR試妝、AR擺擺看的用戶訂單轉化率分別達24%、27%，顯著高于原有水平。

其次，XR創新業務與家裝房產業務打造家場景的3D解決方案“立影-美家”，用戶可以在虛擬空間中自由搭配各種家具、家電，直觀感受入戶效果，未來也會與基于京東101home打通線上線下場景。同時，結合AR技術，還支持手機攝像頭實時投射，讓用戶直接通過屏幕查看虛擬家具在真實家中的效果。

最后，京東今年618期間還首次推出3D直播間， 商家也可以自由展示商品亮點，用戶也可自由切換視角360°查看商品細節。立影-3D直播還與華凌、HKC、海爾品牌共同聯合打造了電競房3D直播專場，與老板、方太、卡薩帝等品牌共同打造廚衛3D直播專場，是京東首批場景化3D大促直播。

與市面上通用的3D工具不同，京東自研引擎針對電商場景深度優化，可以實現高級漆面、3S-蠟狀材質、半透明材質等各種效果，并實時渲染出高質量光照與陰影，同時輸出裸眼3D顯示。下一步，京東還將持續提升3D實時渲染技術，滿足各種商品的物理光照特性，讓商品在線顯示無限接近真實體驗。

同時，京東還將在近期推出“立影-Mini”輕量化解決方案，通過“立影-妙搭”AIGC創作工具，自動化生成3D內容、3分鐘高效完成制作，降低制作成本，實現規模化、高效率的3D廣告投放。

京東XR創新團隊有關負責人表示，3D技術能夠提供更逼真的視覺呈現、更沉浸的交互體驗，讓消費者“所見即所得”，幫助品牌更好實現與用戶的深入連接，“3D信息流”將成為下一代內容形態的重要載體。

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