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今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

2024-08-02來(lái)源:網(wǎng)易家居熱度:2302
這個(gè)夏天,奧運(yùn)奪金大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣,同一時(shí)間,中國(guó)家居行業(yè)下半年開(kāi)局之戰(zhàn)全面打響。7月30日,紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)大會(huì)在上海舉行,攜手品牌工廠伙伴,強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟家居行業(yè)2024夏日最燃大促。與會(huì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)共同舉起火炬,傳遞奧運(yùn)拼搏精神,寄望818熊熊烽火,燃爆市場(chǎng),共創(chuàng)戰(zhàn)績(jī)。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

這個(gè)夏天,奧運(yùn)奪金大戰(zhàn)激戰(zhàn)正酣,同一時(shí)間,中國(guó)家居行業(yè)下半年開(kāi)局之戰(zhàn)全面打響。7月30日,紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)大會(huì)在上海舉行,攜手品牌工廠伙伴,強(qiáng)勢(shì)開(kāi)啟家居行業(yè)2024夏日最燃大促。與會(huì)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)共同舉起火炬,傳遞奧運(yùn)拼搏精神,寄望818熊熊烽火,燃爆市場(chǎng),共創(chuàng)戰(zhàn)績(jī)。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

會(huì)上,紅星美凱龍宣布,今年的818“以利消費(fèi)者為核心,聚焦質(zhì)量/服務(wù)/價(jià)格”,聯(lián)動(dòng)索菲亞、顧家、喜臨門、絲漣、方太、博世、西門子、惠達(dá)、A.R.T.九大主推品牌,通過(guò)大投入、優(yōu)服務(wù)、造內(nèi)容、強(qiáng)績(jī)效四大關(guān)鍵動(dòng)作,熱力全開(kāi),同時(shí),繼續(xù)開(kāi)展萬(wàn)人直播,推出金牌內(nèi)容創(chuàng)作大賽,加碼短視頻獲客流量場(chǎng),形成營(yíng)銷閉環(huán)。

大投入、優(yōu)服務(wù),“高舉高打”做出大促價(jià)值

近幾年,隨著整個(gè)家居市場(chǎng)進(jìn)入存量階段,傳統(tǒng)的大促營(yíng)銷打法已經(jīng)不完全適應(yīng)全新的市場(chǎng)形勢(shì)。另一方面,流量分散,信息如何更有效地觸達(dá)消費(fèi)者,撬動(dòng)存量,正成為紅星美凱龍大促營(yíng)銷策劃的全新思考。據(jù)了解,今年818無(wú)論在營(yíng)銷傳播還是線上流量運(yùn)營(yíng)方面都有了新的打法,力求做出大促價(jià)值、沖高業(yè)績(jī)。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁柳英

紅星美凱龍家居集團(tuán)助理總裁柳英在會(huì)上介紹,在強(qiáng)化聲量、大促信息高效觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者上,這次818可謂高舉高打、真金白銀“大投入”。比如,在上海虹橋、浦東雙機(jī)場(chǎng)出發(fā)到達(dá)區(qū)域100塊大屏集中投放大促?gòu)V告,同時(shí)與合作品牌聯(lián)合投放廣告,霸屏核心城市地標(biāo)。此外,全國(guó)各區(qū)域聚焦樓盤(pán)、小區(qū)、公交、商場(chǎng)大屏等本地化投放,“鋪天蓋地”式全面擴(kuò)散大促信息。

在促銷放利和服務(wù)方面,據(jù)悉,今年818除了聯(lián)合主推品牌推出爆品好物重磅優(yōu)惠福利外,重點(diǎn)突出“優(yōu)服務(wù)”。一方面是通過(guò)入駐M+高端家裝設(shè)計(jì)中心的設(shè)計(jì)師,為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)的家裝設(shè)計(jì)服務(wù),另一方面,在全國(guó)200多個(gè)城市為廣大消費(fèi)者提供以舊換新等服務(wù),涵蓋家電、床墊/床架、馬桶、沙發(fā)等產(chǎn)品,以服務(wù)口碑贏市場(chǎng)。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理助理陳曉冬

818大促正值暑期,同樣也是線上流量活躍期。如何強(qiáng)化線上流量運(yùn)營(yíng),形成營(yíng)銷閉環(huán),也是此次818大促的重點(diǎn)。紅星美凱龍互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心總經(jīng)理助理陳曉冬表示,818大促全國(guó)各區(qū)域?qū)⑷駞⑴c營(yíng)銷創(chuàng)新,繼續(xù)開(kāi)展萬(wàn)人直播,一方面結(jié)合暑期家裝換新需求,做大換新業(yè)務(wù)規(guī)模,另一方面聚焦家居短視頻,開(kāi)展金牌內(nèi)容創(chuàng)作大賽,激發(fā)金牌導(dǎo)購(gòu)參與獲客內(nèi)容創(chuàng)作?;顒?dòng)期間,商場(chǎng)管理者將直接參與以舊換新商品帶貨,更好地賦能品牌。

定調(diào)“信心之戰(zhàn)”、“關(guān)鍵之戰(zhàn)”

作為紅星美凱龍自創(chuàng)的大促IP,818有著重要節(jié)點(diǎn)意義,關(guān)系著下半年開(kāi)局。而今年以來(lái),家居市場(chǎng)總體仍然承壓,紅星美凱龍認(rèn)為,行業(yè)仍需要通過(guò)一場(chǎng)強(qiáng)而有力的大促來(lái)提振市場(chǎng)。在大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁謝堅(jiān)、執(zhí)行總裁朱家桂、執(zhí)行總裁陳東輝三位高管聯(lián)袂出席,分別分享了對(duì)市場(chǎng)及此次818大促的看法。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

紅星美凱龍家居集團(tuán)總裁謝堅(jiān)

謝堅(jiān)指出,818嗨購(gòu)節(jié)對(duì)紅星美凱龍而言意味著進(jìn)入“戰(zhàn)時(shí)狀態(tài)”,唯有將注意力聚焦大促,方能發(fā)出能量,強(qiáng)化產(chǎn)出。希望此次大促可以通過(guò)建立里程碑、去完成里程碑,用勝利提振市場(chǎng)。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁朱家桂

朱家桂表示,6月以來(lái)先后走訪多家上游品牌工廠,深刻感受到當(dāng)前市場(chǎng)之變。紅星美凱龍將與品牌工廠、經(jīng)銷商更加團(tuán)結(jié)在一起,以合作共贏贏得競(jìng)爭(zhēng)。此次818希望全國(guó)商場(chǎng)從把握以舊換新政策東風(fēng)、做強(qiáng)設(shè)計(jì)師生態(tài)、賦能大促主推品牌等幾個(gè)方面入手,扎實(shí)做好大促營(yíng)銷,全力加速,打一場(chǎng)振奮人心的硬仗和勝仗。

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

紅星美凱龍家居集團(tuán)執(zhí)行總裁陳東輝

陳東輝表示,在當(dāng)前市場(chǎng)形勢(shì)下,818嗨購(gòu)節(jié)的關(guān)鍵在于提振經(jīng)營(yíng)信心,而提振經(jīng)營(yíng)信心的核心在于做大流量/客資,希望品牌工廠和紅星美凱龍共同賦能一線經(jīng)營(yíng)單位,把解決流量問(wèn)題作為核心突破口。線上線下結(jié)合,服務(wù)和承接好每一位到店客戶?!凹t星美凱龍將堅(jiān)守線上線下一體化,堅(jiān)持長(zhǎng)期主義,提升經(jīng)營(yíng)能力。”

今夏最燃大促!紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”全國(guó)熱力開(kāi)啟

品牌工廠代表:顧家家居股份有限公司-內(nèi)貿(mào)顧家品牌(線下)經(jīng)營(yíng)策略委員會(huì)-市場(chǎng)營(yíng)銷中心負(fù)責(zé)人張思亙(左),惠達(dá)市場(chǎng)部總監(jiān)孫甜禹(中),A.R.T.資深營(yíng)銷負(fù)責(zé)人李天明(右)

做好818大促,離不開(kāi)主推品牌的協(xié)力投入和全國(guó)各區(qū)域商場(chǎng)一線的扎實(shí)運(yùn)營(yíng)。大會(huì)現(xiàn)場(chǎng),來(lái)自顧家家居、惠達(dá)衛(wèi)浴、A.R.T.三個(gè)主推品牌的代表分別做了發(fā)言,通過(guò)回顧315、618等大促期間與紅星美凱龍的聯(lián)合營(yíng)銷成果,聚焦成功案例,介紹本次818大促聯(lián)合營(yíng)銷打法,希望在紅星美凱龍平臺(tái)實(shí)現(xiàn)更大突破,探索長(zhǎng)期的更深層次合作。

紅星美凱龍家居集團(tuán)副總裁兼天津/河北/東北營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理彭永,副總裁兼黔桂/四川營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理陳凱,副總裁兼山東/江蘇營(yíng)發(fā)中心總經(jīng)理徐志敏作為營(yíng)發(fā)中心負(fù)責(zé)人代表,在線上分享了各自區(qū)域818大促的資源整合情況和大促戰(zhàn)法,共同表達(dá)了全力以赴,沖刺大促業(yè)績(jī)的決心。

據(jù)了解,紅星美凱龍2024“818嗨購(gòu)節(jié)”將持續(xù)至8月25日。隨著各區(qū)域大促資源整合、籌備等工作的全面鋪展、陸續(xù)就位,一場(chǎng)平臺(tái)與品牌全方位聯(lián)動(dòng)的大促營(yíng)銷風(fēng)暴,已經(jīng)蓄勢(shì)即發(fā),熱力全開(kāi),即將燃爆今夏。

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